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微信時代下,營銷的糾結

日期:2015-06-19 微信專題-新聞中心-首頁

  隨著互聯網中微信的騰躍,現在甚至包括哪些長期不知道QQ怎么用的超級菜鳥都能夠輕松的玩起了微信,而且還知道搖一搖邀約好友,微信的火爆讓很多營銷專業人士看到了一種新的營銷載體,通過微信建立起來的營銷網絡其粘性會更強,而且經過很多專業營銷人員的分析,似乎微信營銷成為目前能夠包治百病的營銷難題,打造品牌效應,微信也能夠產生起到決定性的作用,但事實上是這樣么?
  微信營銷能夠取代微博營銷么?
  營銷圈子里討論最火爆的莫過于微博在阿里巴巴入主之后,越來越像一個淘寶流量的導入口,在這種背景下,微博的營銷作用將會大打折扣,原本可以晉升成為新媒體的微博,在這種實名制和流量入口的環境下,想要給博主帶來效果不錯的營銷作用,顯然困難多多,所以微博營銷的熱度開始慢慢降低,在這種背景下,微信營銷卻開始火爆了起來,建設微信公共賬號利用微信唱唱歌,說一兩句段子,從而聚集人氣和粉絲。可是這種方式真的就能夠將營銷目的灌輸給粉絲么?
  目前微信之所以火爆,是因為微信能夠建立一個朋友圈,在這個圈子里基本上都是一些志同道合的人,通過微信來聊天或者營銷的用戶相對較少,也就是說利用微信營銷更多的是相朋友圈子里的人進行營銷,這就給微信營銷的優勢和劣勢表現的非常明顯。優勢就在于微信營銷能夠對朋友圈子的影響非常明顯,因為在這個朋友圈子里的分享會得到共鳴,因此營銷一些具體的產品或者品牌,往往會得到認可,但是也正是朋友圈子的限制,導致微信營銷的規模不可能擴大,不過有的人表示,可以通過建立公共賬號來無線擴張朋友圈,但是這種方式會導致營銷的目的性不強,而且具體的操作繁瑣,還不如使用短信進行群發式營銷。而對于微信營銷能否取代微博營銷,這壓根兒就是兩個截然不同的營銷形式,這兩者之間的交集不明顯,恐怕唯一的交集都是在移動互聯網發展下火爆了起來,微信營銷更多的實現一種點對點的營銷,而微博營銷如果發展起來則具有一種手機媒體的效應,產生媒體式營銷效果,也就是說微博的營銷潛力更大。而微信用戶資源豐富:微信剛剛上市就收到人們的追捧。我不得不說馬化騰無論是在 PC端的QQ還是在移動客戶端的微信都很成功。正是因為使用的人群太大,所以商家紛紛看出了商機,蜂擁而至。還有微信的蝴蝶效應:微信的朋友圈確實是個好東西。只要一分享。你的好友就會了解到你的實時動態。當你的公眾號被你的粉絲分享之后,只要你的軟文夠吸引人那么就會又吸引來很多的粉絲。這就是微信的蝴蝶效應。本地化資源:微信雖然好,但是畢竟是個后起之秀,微博營銷早在微信誕生之前就已經興起。但是為什么有了微博營銷微信營銷還會火。很簡單微信是本地化的資源。微信營銷定位的消費群體就是本地的用戶。同是營銷微信營銷的轉化率就要比微博營銷要好的多。
移動互聯網的大勢所趨:多年之前互聯網剛剛踏入國門,那是是web1.0時代,在互聯網上掙錢根本就不是我們這些屌絲所能觸及的。但是沒過幾年有了淘寶 阿里巴巴等等電商企業,中國的互聯網迎來了新的時代web2.0.這是網絡營銷也漸漸的浮出水面。那么現在人們對手機的依賴性日益突出。在不久的將來就將會是移動互聯網的新時代。在這樣的一個大時代的前提下新的模式——微信營銷, 就順勢產生了。我要說的是微信營銷不是個偶然而是個必然。這是必然的產物。
  如何提升微博營銷效果微博營銷雖然有自己先天性的劣勢,但是如果利用合理,使用方法得當,同樣會產生不俗的效果,只是這個效果并不會向某些網絡營銷專業人士所夸張的那樣,搞好微信營銷的關鍵就在于合理利用朋友圈,結合QQ好友群以及多媒體資料的定期放送,而且這些資料一定要具有軟文性質的軟營銷,相信你的朋友們不可能天天看你那些硬廣告內容。換句話說,想要提升微信營銷效果就要從兩個方面著手,一個是從擴展更多的用戶著手,另一個就是從提升內容的精彩性著手,雙管齊下,或許能夠幫助給你引入一些高轉化率的流量,但是想要以微信營銷為主的方式,這無疑是一種丟了西瓜撿了芝麻的短視行為。

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